Nella top 10 dei vini pregiati stilata da Brand Research, Moët & Chandon si conferma il migliore al mondo anche per il 2023. Changyu il marchio più forte, Penfolds quello con la crescita più rapida.

Moët & Chandon si conferma per il terzo anno consecutivo il vino più pregiato al mondo, nonostante il valore del marchio in calo del 10% a 1,3 miliardi di dollari. Al secondo posto fa un balzo di due posizioni il cinese Changyu (+33% in valore, a 1,2 miliardi di dollari), il più antico e importante prodotto del paese, che corre sulla scia di un mercato vinicolo sempre più in espansione in Cina. Sul podio, stabile, il marchio statunitense della Napa Valley Chandon a 1 miliardo di dollari.

Sono i numeri che emergono dal rapporto annuale sui 10 vini più preziosi al mondo elaborato dalla società di consulenza per la valutazione del marchio Brand Finance. Il concetto di valore è inteso come il vantaggio economico netto che il proprietario di un marchio otterrebbe concedendolo in licenza nel mercato aperto.
Completano la top 10 dei vini più pregiati (che vede ben tre francesi e tre australiani), dal quarto al decimo posto, Veuve Clicquot, Dom Pérignon, Barefoot Wine, Penfolds, Beringer, Concha Y Toro e Jacob’s Creek.

Lo Champagne, nonostante la vetta della classifica, ha limitato i rendimenti a causa di un raccolto leggermente inferiore rispetto allo scorso anno, con le vendite di spumante francese diminuite di quasi il 4% nella prima metà del 2023.
Il Comité Champagne, l'organizzazione regionale del commercio, notifica che le spedizioni di Champagne nella prima metà del 2023 sono state pari a 125,8 milioni di bottiglie, con un calo del 4,7% rispetto allo stesso periodo del 2022. Calo che è stato maggiore nel mercato interno dello Champagne, con la Francia che ha registrato una diminuzione del 6,3%, per un totale di 48,1 milioni di bottiglie, mentre le esportazioni, con 77,7 milioni di bottiglie, hanno segnato un calo del 3,7%.

BOOM DELLA CINA CON CHANGYU
Changyu, ancora poco conosciuto tra gli intenditori di vino occidentali, sta facendo passi da gigante: secondo nella classifica dei vini più pregiati e primo in quella stilata sempre da Brand Finance sui marchi più forti al mondo (forza intesa come efficacia della performance di un marchio su misure intangibili rispetto ai suoi concorrenti).

Oltre a calcolare il valore del marchio, la società di consulenza determina infatti anche la forza relativa dei marchi attraverso una scorecard bilanciata di metriche che valutano gli investimenti di marketing, le prestazioni aziendali e l'equità degli stakeholder, che incorpora dati di ricerche di mercato originali provenienti da oltre 100mila intervistati in 38 paesi e in 31 settori.
Changyu si dimostra così il marchio Wine & Champagnes più forte con un punteggio Bsi di 83,2 su 100, che gli è valso un rating AAA, coronando una crescita ininterrotta che dura da tre anni.

PENFOLDS IL MARCHIO DALLA CRESCITA PIÙ RAPIDA
Ma se si parla di rapidità, la crescita più veloce nel 2023 è stata quella dell’australiano Penfolds, con un aumento del 48% in valore (659 milioni di dollari), nonostante le sfide che il marchio australiano sta affrontando a causa delle tariffe commerciali in Cina, uno dei suoi maggiori mercati.

Penfolds è anche il secondo più forte della categoria, con un Bsi di 81,6 su 100, un aumento di 19 punti rispetto allo scorso anno che gli è valso  la tripla A.

La crescita ha inglobato anche vini francesi e californiani come parte degli sforzi del marchio per migliorare il proprio valore, il posizionamento globale e la quota di mercato. Un vino che si è anche guadagnato un punteggio di percezione della sostenibilità di 4,59 su 10, al terzo posto nella classifica di settore.