L’operazione era già stata anticipata dai VinoNews24 nei mesi scorsi tra i progetti in via di definizione. Ora arriva la conferma: Compagnia del Gusto Holding acquisisce Winelivery, piattaforma digitale e fisica specializzata nel mondo Wine & Beverage. L’operazione porta nel gruppo non soltanto un’attività di retail e delivery, ma un’infrastruttura tecnologica e un canale di relazione diretta con il consumatore destinati ad avere una funzione trasversale.
Winelivery entrerà nel portafoglio della sub-holding vitivinicola Compagnia delle Vigne, con un primo contributo diretto allo sviluppo della divisione vino. La prospettiva, però, è più ampia: il gruppo intende utilizzare piattaforma, dati e competenze digitali per sostenere anche le altre realtà del proprio portafoglio, trasformando l’acquisizione in uno strumento di integrazione tra business differenti.

UNA PIATTAFORMA TRA DIGITALE E PRESENZA FISICA

Fondata nel 2017 da Francesco Magro, Giovanni Roberto e Andrea Antinori, Winelivery ha costruito un modello “phygital” che combina piattaforma digitale e presenza sul territorio. La startup è stata costruita con investimenti importanti, che hanno generato un indebitamento già in fase di riassorbimento negli ultimi esercizi e che verrà da ora gestito (e ristrutturato) nella transizione legata all'acquisizione. Il business comprende il delivery di vino, birra, spirits e altre categorie beverage, un network di Bar & Enoteca e Wedia, struttura dedicata a digital marketing, dati, intelligenza artificiale e servizi di comunicazione per il settore Food & Beverage. "Proprio Wedia avrà un ruolo significativo per guidare l'articolazione digitale dei processi industriali della Holding - riferisce l'ad Ettore Nicoletto - mentre parallelamente le esperienze di consumo rimarranno (probabilmente con un altro nome) e irrobustiremo anche la parte di delivery".
La piattaforma conta circa 1,7 milioni di download e porta nel gruppo un patrimonio di competenze tecnologiche e dati sviluppato nel corso degli anni. Un elemento che, nell'impostazione di Compagnia del Gusto, assume un valore che va oltre la dimensione commerciale dell'azienda acquisita.
L'obiettivo è infatti utilizzare Winelivery come punto di contatto diretto con il consumatore urbano, ma anche come strumento per leggere più rapidamente la domanda, testare prodotti e occasioni di consumo, sviluppare attività di CRM e accelerare l'utilizzo di tecnologie digitali e di intelligenza artificiale.

UN LABORATORIO PER IL PORTAFOGLIO DEL GRUPPO

La logica dell'operazione è quindi quella di trasformare una piattaforma nata come business autonomo - che nello sviluppo dell'operatività ha accumulato un consistente indebitamento - in infrastruttura a servizio dell'intero ecosistema di Compagnia del Gusto. Winelivery potrà diventare un laboratorio di mercato per i diversi marchi del gruppo, mettendo a disposizione canali, dati e competenze per sviluppare nuove occasioni di consumo, attività di gifting e iniziative b2b.
L'acquisizione si inserisce inoltre in una fase di espansione della holding, che negli ultimi mesi ha rafforzato il presidio vitivinicolo con l'ingresso di Cantine Romagnoli e con l'acquisizione di Jascots Wine Merchants nel Regno Unito. Se queste operazioni hanno ampliato rispettivamente il perimetro produttivo e la capacità distributiva internazionale, Winelivery aggiunge una dimensione diversa: la possibilità di costruire una relazione più diretta e misurabile con il consumatore finale.
Il progetto conferma così una strategia orientata alla costruzione di un ecosistema italiano del Food & Beverage, nel quale aziende con identità proprie possano condividere competenze, tecnologia e sviluppo commerciale senza perdere la propria specificità. In questo disegno, Winelivery rappresenta soprattutto la componente digitale: non un semplice nuovo marchio nel portafoglio, ma uno strumento attraverso cui collegare prodotti, mercati e consumatori.