L'azienda vinicola cilena Concha y Toro rafforza la propria presenza nel segmento del rosé premium europeo con l’acquisizione di una quota di maggioranza di Maison Mirabeau, produttore di rosé della Provenza fondato nel 2010 da Stephen e Jeany Cronk. L'accordo, il cui iter è stato condotto tramite VCT Europe, prevede il mantenimento di tutti gli attuali assetti distributivi di Maison Mirabeau. Il gruppo Concha y Toro metterà a disposizione la propria rete internazionale per sostenere ulteriormente lo sviluppo del brand nei mercati strategici, senza modificare l’organizzazione operativa esistente.
Negli ultimi quindici anni Maison Mirabeau si è affermata come uno dei principali marchi di rosé di Provenza a livello internazionale, con una presenza consolidata nel Regno Unito, in Europa e in oltre 40 mercati nel mondo. Il brand riveste inoltre un ruolo di primo piano nel canale on-trade britannico.
I team resteranno invariati e saranno mantenuti tutti i rapporti commerciali con clienti e fornitori. Anche la governance seguirà una linea di continuità. Stephen Cronk rimarrà alla guida di Maison Mirabeau in qualità di ceo e entrerà a far parte del nuovo consiglio di amministrazione insieme ai vertici di VCT Europe. Jeany Cronk continuerà a svolgere il ruolo di brand representative e creative advisor, mantenendo anche il proprio incarico all’interno della commissione marketing dei Wines of Provence.
L’operazione si basa su sinergie strategiche tra le due aziende, accomunate da una visione orientata alla qualità, alla valorizzazione del segmento premium e a un modello di crescita sostenibile. L’ingresso di Mirabeau nel perimetro Concha y Toro è destinato a rafforzarne il posizionamento internazionale e ad accelerarne lo sviluppo commerciale.

PREMIUMIZZAZIONE, CRESCITA INTERNAZIONALE E SOSTENIBILITÀ AL CENTRO DELLA STRATEGIA

L’acquisizione rientra nella strategia di lungo periodo del gruppo Concha y Toro, che punta a consolidare il proprio portafoglio nei segmenti ad alto valore aggiunto e ad ampliare la presenza in aree chiave come la Provenza. Maison Mirabeau è considerata tra le etichette più apprezzate del rosé francese e rappresenta per il gruppo cileno un accesso diretto a un’origine di forte rilevanza globale.
Entrambe le aziende condividono un impegno strutturato sul fronte ambientale. Bonterra Vineyards, parte del gruppo Concha y Toro, è una delle più grandi realtà vitivinicole al mondo certificate Regenerative Organic, mentre Maison Mirabeau è stata la prima azienda vitivinicola in Francia a ottenere la stessa certificazione.
L’investimento arriva dopo il miglior anno di vendite di sempre per Maison Mirabeau e segue una fase di espansione sui mercati internazionali. Nel 2025 il produttore provenzale ha avviato nuove partnership distributive in Cina, introducendo nel mercato locale una selezione di rosé e il proprio Dry Rosé Gin.
L’operazione pone le basi per una nuova fase di sviluppo del brand, sostenuta dalla piattaforma globale di Concha y Toro e da una strategia focalizzata su premiumizzazione, sostenibilità e crescita internazionale.