Dopo un'agenda promozionale nel 2025 segnata da 19 eventi internazionali e 32 appuntamenti itineranti in Italia, il Consorzio Tutela Vini Valpolicella apre il nuovo anno con Amarone Opera Prima, la manifestazione dedicata alla presentazione dell'annata 2021 del Rosso veneto, in programma a Verona il 30 gennaio e 1 febbraio.
"La 22ma edizione testimonia un passaggio simbolico per la città e per il paese - dichiara il presidente del Consorzio, Christian Marchesini - Da un lato la cucina italiana riconosciuta patrimonio immateriale dell'Unesco, dall'altro l'avvicinarsi delle Olimpiadi invernali Milano Cortina 2026, che vedranno Verona protagonista della cerimonia di chiusura e dell'apertura delle Paralimpiadi. In questo contesto, l'Amarone diventa il trait d'union di un racconto collettivo identitario".

E proprio per lasciare spazio agli eventi olimpici ufficiali, Amarone Opera Prima 2026 cambia la sede degli appuntamenti in calendario. Il programma si apre venerdì 30 gennaio alle 11 alle Gallerie Mercatali di VeronaFiere con la masterclass condotta da JC Viens, dal titolo Back to the Future – Valpolicella 2030: Europe's Most Advanced Case Study in Regional Reinvention, per far emergere la Valpolicella come caso di studio tra i più avanzati in Europa in materia di reinvenzione, dove le pratiche storiche incontrano l'innovazione, con uno sguardo al futuro del vino nel contesto enologico europeo.
La manifestazione prosegue sabato 31 gennaio alle 10 all'auditorium Riccardo Borghero della Camera di Commercio con l'intervento del presidente Marchesini e la presentazione dell'annata seguiti da Amarone da podio con la Cucina italiana e le Olimpiadi, il talk che mette a confronto mondi diversi ma connessi.

PROMOZIONE CONDIVISA COL PARMIGIANO

Nel frattempo, fino al 2027 il Consorzio Valpolicella unisce le forze con il Consorzio Parmigiano Reggiano per sostenere i propri prodotti, in Italia e nel mondo. Il programma – che conta su un budget co-finanziato dall’Unione Europea per un valore di quasi 5,3 milioni di euro – prevede un percorso di 25 eventi in tre Paesi (Italia, Francia e Germania). L’obiettivo comune è rispondere a un contesto geopolitico segnato da chiusure commerciali, conflitti, calo del potere di acquisto attraverso una maggior presenza e tutela dei prodotti sui mercati. E i due Consorzi lavoreranno insieme su ulteriori nuovi progetti, a partire da aree obiettivo individuate nei Paesi Scandinavi e in Nordamerica.
“In questa fase delicata per il mercato del vino – rimarca il presidente Marchesini - pensiamo che il ruolo dei Consorzi debba concentrarsi in particolare su due direttrici a supporto delle imprese. La prima è quella della tutela, sia in chiave di protezione dei marchi che di gestione oculata della produzione; il secondo ambito è senz’altro quello della promozione e di una ancora maggior presenza nelle piazze di sbocco come in quelle emergenti”.

Il Consorzio Valpolicella ha confermato quest’anno la riduzione delle rese e reiterato il blocco dei nuovi impianti almeno sino al 2028, mentre ha intensificato i controlli nel mondo su sounding e contraffazioni, riscuotendo – unici in Europa nel settore vino - indennizzi per quasi 1 milione di euro. Risultati che, oltre a fare giurisprudenza, fungono anche da dissuasore alle pratiche illegali di questo tipo.

Ascolta l'intervista al presidente Marchesini dal podcast di VinoNews24

L’attività di promozione ha inoltre potuto contare su un budget incrementato del 18% (a circa 3,2 milioni di euro) rispetto al 2024, "per effetto della gestione certosina del Consorzio delle opportunità offerta dai bandi europei - chiosa - Nel 2025 la denominazione ha partecipato con le proprie aziende a oltre 100 eventi in Italia e nel mondo, organizzati direttamente e non. Un’attività che replicheremo con ancora maggior forza nel prossimo biennio, in cui è previsto un ulteriore aumento del plafond promozionale di un altro 20%”.