A Montalcino ogni bottiglia di Brunello stappata genera un impatto economico sul territorio pari a 117 euro, quattro volte il valore medio del vino. Un “moltiplicatore di ricchezza” che, sottolinea il presidente del Consorzio del Brunello Giacomo Bartolommei, “influisce positivamente sulle imprese vitivinicole, alle prese con un'agenda difficile tra dazi USA e calo dei consumi, ma anche sull'intera economia del territorio”, per un beneficio diretto e indiretto, secondo i dati dell'Osservatorio UIV-Vinitaly, da oltre 150 milioni di euro. È l’effetto dell’enoturismo legato a una denominazione che ha trasformato la propria notorietà internazionale in un vero sistema ospitale: 12 hotel (di cui tre a 5 stelle), 180 strutture extralberghiere, due ristoranti stellati e una rete diffusa di enoteche e wine bar.
Nel 2024 le presenze hanno sfiorato quota 233mila (+6,3% sul 2023 e +30% sul 2019) e il 2025 apre con un ulteriore +0,6% nei primi otto mesi, con 130 mila pernottamenti tra maggio e agosto e una domanda in forte crescita da Francia, Est Europa, Cina e Regno Unito.

GLI ARRIVI DALL’ESTERO ALIMENTANO IL BOOM DI MONTALCINO

L’identikit dell’enoturista di Montalcino conferma l’appeal globale del Brunello: soggiorno medio di 2,4 giorni, presenze straniere al 71%, e arrivi extraeuropei in aumento. Negli ultimi cinque anni gli Stati Uniti restano il primo mercato con 50 mila presenze (+47%), mentre esplodono i flussi dall’Est Ue (+87%) e dal Far East–Oceania, con Cina, Corea e Australia tra +61% e +115%. Crescono sopra la media anche Spagna (+108%), Polonia (+89%) e Francia (+43%). La classifica complessiva vede comunque in testa gli italiani (29%), seguiti da statunitensi (21%), tedeschi (9%) e brasiliani (5,3%).