Elemento Indigeno guarda all’intersezione (e sovrapposizione) tra le generazioni con il catalogo 2025, lanciato con il tema "Wine/Wild Is. Drink with your spirit animal", confermando le otto macrocategorie che raggruppano produttori e referenze, ciascuna rappresentata da una grafica originale ispirata a uno specifico animale totemico, simbolo dello spirito che la guida.

Il progetto Elemento Indigeno - presentato da Compagnia dei Caraibi a dicembre 2020 – viaggia attraverso il mondo, esplorando terroir e incontrando popoli che narrano il loro modo di vivere e produrre il vino e tutte le sue contaminazioni.

Tra le categorie, spicca "Wine is a Rematch", che dà voce a una nuova generazione di vignaioli, spesso provenienti da territori emergenti e lontani dai riflettori. Sette etichette italiane – perfette dall'aperitivo in poi – raccontano l'Italia da Sud a Nord con calici che sanno di agrumi, fiori, salinità e leggerezza, combinando vinificazioni curate, fermentazioni spontanee e approcci coraggiosi.

INTERVISTA A SIMONA ALESSO, “EVOLUZIONE NELL’ESPERIENZIALITÀ”

È una transizione che si inserisce in un percorso di costante evoluzione per l’azienda, come evidenzia Simona Alesso, wine category manager per Elemento Indigeno, nell’intervista a Vinonews24

Alesso, com'è cambiato l'assetto del progetto Elemento Indigeno dal lancio fino ad oggi? E com'è cambiato il mercato in questo tempo?

“Il progetto di Elemento Indigeno è cambiato attraverso una naturale evoluzione. È nato da subito come un progetto molto ambizioso e, con il passare del tempo, ha ovviamente acquisito una consapevolezza maggiore, una capacità migliore di comunicazione attraverso cui è stato possibile farlo "atterrare" su una dimensione più concreta, trasmissibile e facilmente comunicabile. Il tutto ovviamente grazie a un'analisi costante del mercato, delle esigenze dei consumatori, delle tendenze. Focus centrale della comunicazione del progetto sono sicuramente i momenti di consumo e come le varie generazioni orbitano attorno ad essi. La selezione di Elemento Indigeno evolve perché cerca di rappresentare al meglio l'espressione di ciascuno di questi momenti, includendo le varie fasce di età che li vivono”.

Qual è la scelta di posizionamento del progetto rispetto ai nuovi consumatori? In particolare rispetto ai giovani? È cambiata la selezione delle etichette? Come si sono evolute le scelte rispetto allo stile dei vini naturali?

“Per quanto riguarda le etichette, c'è stato sicuramente un ampliamento verso il territorio italiano, con la scoperta e l'investimento su produttori e territori emergenti. La selezione delle etichette vira su vini con un corpo agile, snello, con una gradazione alcolica più contenuta, per andare incontro a consumatori che prediligono una bevuta più agile”.

In uno scenario di mercato complesso, qual è il polso del vostro segmento sul mercato italiano? Quali sono i nuovi progetti su cui state lavorando?

“I progetti vengono sviluppati su un ampio spettro, con un approccio che va oltre la semplice vendita e si concentra sull'esperienzialità. Elemento Indigeno partecipa attivamente a manifestazioni coinvolgenti e, in molti casi, organizza in prima persona eventi che portano il progetto in giro per l'Italia, con l'obiettivo di instaurare un dialogo diretto e costante con il pubblico. Questo consente ai consumatori di crescere insieme al progetto stesso”.

I consumatori (e gli intermediari) sono curiosi rispetto a nuove zone di produzione o nuovi stili enoici? Oppure c'è una tendenza conservatrice?

“Il pubblico si dimostra curioso e aperto: non prevale una tendenza conservatrice, ma emerge piuttosto il desiderio di esplorare nuove realtà, come dimostra l'introduzione della linea di vini dealcolati Kolonne Null. Il valore di un vino, infatti, prescinde dalle sue caratteristiche specifiche: se è valido, lo resta in ogni caso. Per questo motivo, il catalogo include sia progetti emergenti, innovativi e originali, sia grandi territori dalla riconosciuta tradizione vitivinicola, con referenze che mantengono uno stile più tradizionale”.