Un format unico, replicabile, sostenibile e organizzato su misura per ogni territorio, pensato come uno strumento strategico di promozione per il vino italiano e la cultura che lo accompagna. È il progetto di Veronafiere per Vinitaly and the City, nato nel 2013 come "fuori salone" del Vinitaly di Verona e oggi evento che lega il vino alla cultura, alla storia e al paesaggio, pensato per il pubblico consumer dei wine lover ma con ricadute in termini di enoturismo e marketing territoriale.
Lo ha illustrato il presidente di Veronafiere Federico Bricolo alla presenza del ministro dell'Agricoltura Francesco Lollobrigida a Sibari (CS), dove Vinitaly and the City - Calabria in Wine ha fatto tappa per il secondo anno consecutivo,

“La prima edizione fuori Verona, che si è tenuta proprio qui a Sibari nel 2024, ci ha dato una risposta molto positiva, con oltre 80 produttori coinvolti e 20mila presenze in tre giornate – evidenzia il presidente Bricolo - La riconferma in Calabria per il secondo anno ci dimostra che Vinitaly and the City è maturo e pronto per essere replicato in altri contesti vocati del paese. L'idea è semplice ma potente: creare un format modulare, capace di valorizzare i vitigni autoctoni, le tradizioni locali e le bellezze storico-paesaggistiche delle città e delle regioni italiane, attraverso degustazioni, eventi e spettacoli in scenari simbolici. Veronafiere, attraverso Vinitaly e i suoi eventi spin-off, si conferma così non solo organizzatore di manifestazioni, ma partner strategico del sistema Paese, a supporto delle imprese e di intere filiere produttive d'eccellenza del made in Italy”.
A supporto di questa visione, Veronafiere ha dato vita anche al brand Vinitaly Tourism, dedicato all'enoturismo e alla costruzione di reti tra territori, operatori e istituzioni. In sinergia con Vinitaly and the City, questo nuovo strumento contribuisce a strutturare un'offerta enoturistica italiana più competitiva, accessibile e integrata con il patrimonio culturale e paesaggistico nazionale.

“Vinitaly and the City – conclude Bricolo – rappresenta un tassello fondamentale di una strategia integrata che punta a valorizzare il vino italiano non solo come prodotto, ma come esperienza culturale e identitaria, capace di generare impatto positivo su economia, occupazione e reputazione dei territori. Grazie alla sua flessibilità, il format si presta anche ad accompagnare i borghi, le aree interne e i vitigni meno conosciuti verso un riposizionamento sia commerciale che turistico, in linea con le tendenze slow e sostenibili”.