Dimenticate il cliché del 'fratello minore’ del Brunello. Come racconta l'evento 2025 Red Montalcino, il Rosso è oggi pronto a uscire dall’ombra e giocare un ruolo autonomo nel panorama del vino italiano, segnato da uno stile – e una comunicazione – più fresco e accessibile. Questo posizionamento, definito dal Consorzio del Brunello di Montalcino e dai produttori come “contemporaneo”, mira a intercettare i gusti dei consumatori moderni, soprattutto i più giovani, che prediligono sorsi più facili e identità più immediate.
Questa strategia rappresenta una sfida significativa, una sorta di controffensiva verso i suoi competitor, con l'obiettivo di insidiare luoghi di consumo e modelli culturali consolidati e contribuire così alle performance economiche della grande filiera ilcinese.
A giustificare questo sforzo sono i crescenti successi della denominazione, che hanno portato prima a un ampliamento della superficie coltivata a Rosso e, in seguito, alla creazione di un’apposita comunicazione, il cui momento apicale è l’evento “Red Montalcino”, dedicato al fratellino ormai cresciuto.
Numericamente, il Rosso di Montalcino ha mostrato negli ultimi anni un andamento variabile sui mercati. Stando ai più recenti dati elaborati da Valoritalia, nel 2022 la produzione si è attestata a 26.447 ettolitri, con un imbottigliamento di circa 4,6 milioni di bottiglie da 0,75 litri. Nel 2023, si è registrata una diminuzione della produzione a 23.494 ettolitri e dell’imbottigliamento a 3,96 milioni di bottiglie. Nel 2024, nonostante un significativo incremento della produzione a 55.898 ettolitri, l’imbottigliamento è sceso ulteriormente a 3,63 milioni di bottiglie. Le giacenze di vino atto e certificato sono passate da 58.307 ettolitri nel 2022 a 53.469 nel 2023, per poi salire a 84.456 ettolitri nel 2024, indicando un accumulo di scorte, pronte a fare il proprio ingresso sui mercati. Interessante in tal senso il dato delle fascette consegnate - e quindi dell'imbottigliato - nei primi cinque mesi del 2025, che per il Rosso di Montalcino segnano un +21% rispetto allo stesso periodo del 2024.
Nei mesi scorsi, il vigneto destinato a Rosso di Montalcino ha conosciuto un significativo ampliamento, passando da 520 a 880 ettari. Questa crescita è stata perseguita sfruttando vigneti già esistenti all'interno delle aziende, senza la necessità di nuovi impianti. L'allargamento ha come conseguenza diretta l’aumento della produzione potenziale fino a circa 6,6 milioni di bottiglie l’anno, riconoscendo al Rosso un ruolo strategico nel sostenere e migliorare l’economia locale, soprattutto in un momento di instabilità sui mercati. La sfida principale rimane la capacità dei mercati di assorbire questo importante surplus, per evitare eccessi di offerta che potrebbero portare a una pressione al ribasso sui prezzi.
Il Brunello rimane il volano economico della zona, con oltre il 70% della produzione destinata all’export e prezzi medi elevati. Tuttavia, il contesto globale è oggi più complesso, con tensioni commerciali, guerre e politiche protezionistiche che hanno evidenziato la vulnerabilità di un modello troppo dipendente da pochi cluster di mercato.
A fronte di questo scenario, il Rosso di Montalcino emerge come un’alternativa strategica. Essendo un prodotto più agile e con un posizionamento diverso, può intercettare nuovi segmenti di consumatori e mercati meno tradizionali. Le preferenze di consumo si stanno orientando verso vini meno strutturati, più freschi e adatti a momenti informali, dove la facilità di beva e la convivialità diventano elementi chiave. In questo contesto, il Rosso può giocare un ruolo significativo.
Se il Brunello indossa la giacca e la cravatta, il Rosso ambisce a una camicia sbottonata, una ribellione garbata – siamo pur sempre a Montalcino – ai formalismi più classici del vino. Il suo messaggio è chiaro: esiste un’altra Montalcino, alla quale dare dignità e voce. Questo è ciò che l'evento “Red Montalcino” ha cercato di fare, e con successo. Nella suggestiva Fortezza, giovani e produttori si sono incontrati, in un’atmosfera informale, senza seminari, masterclass o celodurismi, ma con il solo desiderio di stare insieme e divertirsi. Preferibilmente con un bicchiere di vino in mano...
Il Rosso è la tipologia più incline a legarsi all’esperienza enoturistica. Meno costoso, più giovane e di facile beva, spesso servito nei wine bar del borgo o venduto direttamente in cantina, può essere considerato a tutti gli effetti la porta d’ingresso più accessibile a Montalcino.
Il territorio, nel 2023, ha ospitato oltre 1,5 milioni di visitatori tra primavera e autunno, generando un indotto economico in continua crescita. La zona beneficia della vicinanza con importanti mete turistiche, come la Val d’Orcia, Siena, le aree storiche del Chianti, che rappresentano un forte richiamo per turisti ed enoappassionati. Il Rosso si inserisce perfettamente in questo contesto come il vino da “ogni giorno”, capace di accompagnare degustazioni, passeggiate nei vigneti, cene informali e momenti conviviali. La sua accessibilità economica e la facilità di consumo lo rendono un ottimo punto di ingresso per chi si avvicina per la prima volta a Montalcino, fungendo da volano per la conoscenza e la fidelizzazione.
Questo percorso è solo ai primi passi, puntando a riscrivere i confini di Montalcino, sia in termini di vigneto che di percezione. Da un lato abbiamo il Rosso nel bicchiere, che le ultime Anteprime confermano solido e gustoso, a prescindere dalle diverse interpretazioni aziendali. Dall’altro, un territorio dall’identità ben definita, del quale far emergere il suo lato più “pop”.
Affinché questo percorso sia fruttuoso, è però necessario sciogliere la questione principale: cosa significhi, per il Rosso di Montalcino, la parola “contemporaneo”. Spesso idealizzato, questo termine richiede politiche concrete che ne restituiscano significato e legittimazione, all’interno come all’esterno del calice. Questa è una sfida non facile, soprattutto per una denominazione legata a Montalcino, tra i simboli dell’enologia italiana, che nel garantirle la necessaria legittimità ne restringe le possibili declinazioni alternative.
Preservare l’identità, scoprendo una nuova lettura: questa la sfida che il neoeletto presidente Giacomo Bartolommei -qui il link alla sua intervista, realizzata da VinoNews24 in occasione di Red Montalcino 2025 - dovrà affrontare insieme alle aziende associate, affinché si giunga, in un futuro non troppo lontano, a un vino che sia sì contemporaneo, ma fatto alla maniera di Montalcino.
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