Il Gruppo Caffo 1915, che celebra nel 2025 il suo 110mo anniversario, acquisisce lo storico marchio Cinzano. In un anno simbolicamente importante arriva dunque una delle operazioni più rilevanti della recente storia dell’industria liquoristica italiana, dato che la maison tra le più antiche d’Europa nel settore del vermouth e degli spumanti entra nel portafoglio del gruppo calabrese. L’accordo è stato siglato con Campari Group e il closing è previsto entro la fine dell’anno.

“Per il Gruppo Caffo 1915, già presente in oltre 70 mercati internazionali, questa operazione rappresenta un’importante accelerazione del percorso di internazionalizzazione - dichiara l’ad Nuccio Caffo - Cinzano vanta una consolidata presenza sul mercato in oltre 100 paesi nel mondo e consentirà di rafforzare in modo significativo la proiezione globale del Gruppo e dei suoi prodotti di punta, principalmente il Vecchio Amaro del Capo”.

CAFFO OLTRE CINZANO, UNA STRATEGIA DA GRUPPO MULTIBRAND

Con questa operazione, il gruppo guidato da Nuccio Caffo (ceo) e Pippo Caffo (presidente) aggiunge un altro tassello di peso alla propria strategia di crescita per linee esterne, che negli anni ha già portato all’ingresso di marchi storici come Borsci S. Marzano, Ferro China Bisleri, Grappa Mangilli e Petrus Boonekamp.

Non si tratta dunque solo di una crescita quantitativa, ma di una svolta strutturale per l’azienda calabrese. “La nuova dimensione operativa – aggiunge Caffo - comporterà una profonda riorganizzazione interna che coinvolgerà tutte le aree dell’azienda, dalla produzione alla distribuzione, alla logistica fino al marketing, per adeguarsi a un aumento dei volumi che sarà pressoché raddoppiato”. Uno sforzo sostenuto da “importanti investimenti lungo tutta la filiera”.

FOCUS SUL VERMOUTH (DI TORINO)

Particolarmente forte è anche il valore simbolico dell’operazione. “L’ingresso di un’azienda storica del nostro settore è il modo più significativo per celebrare i 110 anni di vita del Gruppo Caffo 1915 – rimarca il presidente Pippo Caffo - È un rivivere la sfida degli anni ’50, dove le scelte di mio padre e dei suoi fratelli ci portarono ad acquisire quello che oggi è il nostro quartier generale. Costruire il futuro affiancando ai nostri prodotti un brand storico e riconosciuto come Cinzano sarà l’inizio di un nuovo capitolo”.

L’impegno della nuova proprietà si concentrerà sul rilancio in Italia e all’estero del marchio, in particolare nel segmento del Vermouth, considerato in forte riscoperta a livello globale. “Cinzano parte da una posizione privilegiata - sottolinea Nuccio Caffo - essendo già il secondo marchio di Vermouth più bevuto al mondo. Caffo crede fortemente nel suo rilancio, con particolare attenzione al Vermouth di Torino, patrimonio storico e culturale italiano di cui Cinzano è parte fondamentale”.

Tra gli asset inclusi nell’operazione, spicca il prezioso archivio storico Cinzano, che custodisce manifesti pubblicitari firmati da grandi artisti, etichette storiche, bottiglie iconiche e documenti che raccontano oltre due secoli di storia. Questo patrimonio culturale verrà valorizzato come parte integrante del rilancio, in un progetto che punta anche al recupero dell’identità visiva del marchio.

CAFFO ENTRA NEL COMPARTO VINO

Nel nuovo piano strategico elaborato da Caffo, si prevede il rilancio non solo dei vermouth, ma anche di spumanti, bitter, liquori e grappe storiche a marchio Cinzano, con un’attenzione particolare ai canali horeca e al mondo della mixology.

Salta all’occhio l’ingresso del gruppo nel comparto vino. infatti l’azienda piemontese, fondata nel 1757 dai fratelli Carlo Stefano e Giovanni Giacomo Cinzano a Torino, è anche sinonimo di spumante. La sua storia nel metodo classico risale ai primi dell’Ottocento, quando un membro della famiglia fu inviato in Francia da Carlo Alberto di Savoia per apprendere le tecniche di spumantizzazione. Da questa esperienza nacque l’impianto di Santa Vittoria d’Alba, oggi al centro della strategia di rilancio anche per il comparto sparkling.