Canella, la casa vinicola di San Donà di Piave (VE) produttrice dal 1947 di Prosecco Superiore e conosciuta per aver lanciato il Bellini, un ready-to-drink ante litteram, manda in archivio il 2024 con il raddoppio del fatturato, che tocca i 25 milioni di euro, dato migliore di sempre.
Un risultato che per larga parte si deve al successo oltreoceano dei propri ready-to-drink di alta gamma, segmento in ascesa negli USA ma anche in Italia e in altri paesi, in cui l’impresa è protagonista da quasi 40 anni.
E per “festeggiare” il trend in crescita, l’azienda lancia nel mercato a stelle e strisce un nuovo r-t-d made in Italy, Mimosa Granriviera, un low alcohol (6% vol) frutto di un mix di vino da uve Glera e due produzioni tricolori, la siciliana arancia di Ribera Dop e il bergamotto calabrese. Dopo il pre-lancio nei giorni scorsi a Saint Barth, il Mimosa approderà da marzo nei canali retail e horeca USA attraverso il cobranding con l’importatore Ethica Wines.

CANELLA RADDOPPIA CON I READY-TO-DRINK

Un passo avanti strategico per Canella. “Con il raddoppio del fatturato, il 2024 è stato il nostro migliore anno di sempre – spiega Tommaso Canella, Ceo dell’impresa di San Donà di Piave - Stiamo raccogliendo quanto seminato non solo grazie al Prosecco Superiore ma per effetto di un’idea che partendo dal vino si possa rappresentare l’italianità in maniera fresca, integrata e inclusiva – sottolinea Tommaso Canella - La nostra esperienza nel fenomeno cocktail ci insegna come sia possibile fare squadra anche con le produzioni artigianali del Belpaese: le pesche bianche del Bellini sono realizzate al 40% da noi e al 60% provengono dalla vicina Romagna, per i nostri Mimosa usiamo l’Arancia di Ribera Dop o l’Arancia rossa di Sicilia Igt, le fragole sono del Consorzio di Candonga in Basilicata, i mandarini del nostro Puccini sono quelli tardivi di Ciaculli, un presidio Slow Food nel palermitano”.

RTD, UN MERCATO IN CONTINUA CRESCITA NON SOLO NEGLI USA

L’approdo Usa del Mimosa Granriviera segue quelli fortunati degli altri “pronti da bere” a bassa gradazione di Canella: nell’ultimo anno la produzione del segmento è raddoppiata a livello globale e triplicata nel mercato a stelle e strisce, mentre anche in Italia la crescita riscontrata è in doppia cifra. Il formato da 0,75l è previsto in particolare nella grande distribuzione ma anche nei canali on-trade di hotel, club, centri sportivi per un prezzo medio attorno ai 15 dollari. Tra i mercati target nel breve-medio termine, sempre accompagnati da Ethica Wines, sono in listing il Canada e una quindicina di paesi in Asia. Allo studio anche l’ingresso del Mimosa nel mercato interno, dove sarà tra l’altro rafforzata la presenza del Bellini (5% vol) anche in versione no alcohol.
Nei 12 mesi terminanti a giugno 2024, secondo Niq i cocktail ready-to-drink hanno registrato negli USA una ulteriore crescita (+4% in valore). A livello globale, al netto degli hard seltzer, il trend positivo secondo Iwsr proseguirà sino al 2027 al ritmo medio annuo del 5%, per un controvalore nei 10 mercati chiave di 40 miliardi di dollari. A guidare la crescita, proprio i cocktail e i long drink di qualità superiore. Anche nel Belpaese, secondo una recente indagine Niq, le bevande pronte da bere stanno guadagnando popolarità specie tra i giovani della Gen Z, con il 7% degli italiani che prevede di aumentarne il consumo.