Innovazione, sostenibilità e nuovi format per Millennials e Gen Z. Saranno i tre principali focus di Milano Wine Week 2024, il “laboratorio a cielo aperto” per il settore enologico in programma quest’anno dal 5 al 13 ottobre.
La settima edizione, infatti, cade in un momento di grande trasformazione per il settore in cui le nuove generazioni sembrano allontanarsi dal vino in favore di bevande più contemporanee e accessibili. “Se il futuro del vino dipende dalla capacità del settore di adattarsi e coinvolgere una nuova generazione di appassionati, è ora che l'industria del vino adotti strategie mirate per stimolare l'interesse delle nuove generazioni” spiega Federico Gordini, presidente di Milano Wine Week e founder di MWW Group.
Tra i più grandi eventi non fieristici in Italia dedicati alla promozione e al racconto del pianeta vino, MWW si presenta quest’anno con formati inediti e nuove attività, non solo per professionisti e wine lover, ma anche per le nuove generazioni di consumatori.
Tra le novità, per accorciare le distanze con la Gen Z, il polo consumer Enoteca Milano Wine Week si sposta ai Dazi dell’Arco della Pace, che per nove giorni ospiterà un’area di degustazione interattiva e tecnologica e un calendario di iniziative pensate per avvicinare anche i consumatori meno esperti al mondo del vino.

E ancora, per coinvolgere sempre più i wine lovers di domani, debutta a la One Wine Night, party in calendario il 5 ottobre che unisce lo storytelling del vino al sound della musica elettronica.
Novità anche per gli operatori: quest’anno saranno 100 i sommelier (il doppio rispetto all’anno scorso) coinvolti nella Guida Wine List Italia e nel Grand Tasting di domenica 6 ottobre; prevista anche la delegazione di 30 Head Sommelier provenienti da tutto il mondo, grazie al supporto di Ice-Agenzia.
Cambio di location anche per gli MWW Awards, di scena al Teatro Manzoni lunedì 7 ottobre con i Premi Carta Vini Italia, Premio Wine Retail e Premio Best italian Wine Selection.
La storica sede di Milano Wine Week a Palazzo Bovara apre invece le porte agli operatori e al pubblico con un programma di walk-around tasting nazionali e internazionali, che mettono in contatto operatori, buyer e giornalisti italiani ed esteri con gli operatori dei mercati vinicoli mondiali.
A inaugurare la Milano Wine Week 2024, il 5 ottobre, il brindisi inaugurale a Piazza Tre Torri, che dà il via alla nove-giorni di manifestazione.