Una ricerca di Tiendeo individua le dieci tendenze che regolano i comportamenti di acquisto della generazione Y.

Rimane viva l’attenzione dei brands vitivinicoli e non sui millennials, in considerazione del ruolo centrale che rivestono per il loro sviluppo economico, in considerazione del costante aumento del potere di acquisto. A contribuire a una migliore profilazione di quella che, in altri termini, è definita Gen-Y è intervenuto nei giorni scorsi uno studio con il quale Tiendeo, startup spagnola attiva nella digitalizzazione del retail, individua le dieci tendenze che più influenzano il comportamento di acquisto di una generazione nata analogica ma capace di integrare nella propria quotidianità l’ambiente digitale.

Il tratto che forse più degli altri ne regola le dinamiche di acquisto è rappresentato dalla sensibilità mostrata verso l’ambiente circostante, che la ricerca sintetizza con i concetti di Ecologico, Cruelty Free e No Waste. I neo-trentenni avvertono infatti un’immediata attrazione verso tutto ciò che riporta la dicitura ecologico, che equivale al porre attenzione alle modalità di produzione, alle materie prime utilizzate, all’uso di pesticidi e alle emissioni di CO2. Parimenti importante anche l’opposizione a qualsivoglia forma di tortura animale, conseguenza oggi indesiderata delle sperimentazioni di laboratorio, e alla produzione di rifiuti, che spinge verso acquisti che valorizzino il processo di riciclo dei materiali.
Rilevante anche la loro vocazione Glocal, perfetta sincrasi di due delle keyword, Global e Local, individuate dalla ricerca. Ciò significa da un lato una chiara propensione verso l’acquisto di prodotti a km0 e dall’altro una costante ricerca di prodotti capaci di soddisfare la voglia di sentirsi parte di un mondo senza confini. In continuità con le generazioni precedenti, anche i millennials nutrono poi interesse per il Made in Italy, a tutto beneficio delle produzioni nostrane.

Forte anche il tema dell’Inclusione tra le leve motivazionali, con gli appartenenti a questa generazione pronti a sostenere i brand capaci di politiche all’insegna della non discriminazione, sia essa sessuale o razziale. Importante è anche il Risparmio di tempo, a tutto beneficio dei brand che riescono a ottimizzare la quotidianità dei membri della Gen-Y, alla costante ricerca di ore da dedicare a sé stessi e ai propri cari.

La ricordata duplice identità digitale-analogica spiega la natura Omnichannel della loro domanda, che prende forma nella capacità di muoversi con semplicità tra online e offline. Non manca infine la Nostalgia verso un passato che non tornerà più, che aiuterà i marchi capaci di fare leva sulle emozioni più profonde e le sensazioni perdute.